Malibu Rom позволяет использовать бутылку NFC

Pernod Ricard запускает версию вина Malibu с технологией NFC. Эти бутылки вина используют метки NFC RFID, а пользователи могут использовать мобильные телефоны с технологией NFC для считывания контента, связанного с продуктом.

Кампания началась в начале этого месяца и включает в себя в общей сложности 40 000 бутылок, каждая из которых имеет метку NFC под логотипом заката на лицевой стороне. Эти вина продаются в магазинах Tesco по всей Великобритании, а потребители могут использовать мобильные телефоны с технологией NFC для считывания соответствующей информации о контенте.

В долгосрочной перспективе менеджер по маркетингу Malibu в Великобритании надеется не только привлечь внимание потребителей, но и лучше понять, куда идет вино и на что обращают внимание потребители.

TAC, еще одно подразделение Pernod Ricard, также разрабатывает технологию совместно с менеджерами по маркетингу Malibu для дальнейшего взаимодействия с британскими потребителями. TAC открыла лабораторию инноваций в Стокгольме, где была разработана концепция интерактивной бутылки вина.

За последние несколько лет TAC разрабатывала различные рекламные инициативы, использующие технологии для привлечения внимания потребителей Великобритании. «Мы разработали решения RFID и NFC для многих брендов». Он считает, что компания является единственной компанией IoT в Великобритании, которая охватывает мост маркетинга, технологий и создания бренда.

Маркус Вульф, руководитель отдела цифровых инноваций и Интернета вещей в TAC, сказал: «Malibu — это бренд, запущенный для цифровых аборигенов». Эти потребители любят использовать такие устройства, как смартфоны, для доступа к цифровой информации. Поэтому Malibu начала искать способы взаимодействия с этими потребителями. Эти интерактивные методы помогают улучшить отношения с потребителями и позволяют нам понять их потребности.

Пользователям не нужно загружать дополнительные приложения, им нужно только использовать мобильный телефон NFC для считывания информации с бутылки, а считыватель NFC мобильного телефона может считывать содержимое чипа NXP NTAG 213 NFC 13,56 МГц, встроенного в тег. Затем пользователи могут получить доступ к соответствующему упакованному контенту.

Пользователи также могут отвечать на контент, который их интересует. В будущем Malibu будет анализировать данные, которые интересуют пользователей. Это поможет компании еще больше усовершенствовать контент кампании.

Вульф сказал: «Мы создали лабораторию инноваций в Стокгольме для подтверждения и оценки технологий Интернета вещей». Лаборатория фокусируется на трех областях: подключенные продукты, интеллектуальные пространства и интеллектуальная упаковка.

Вульф сказал, что компания будет оценивать потребителей' готовность взаимодействовать с продуктом на основе эффективности пилотного проекта.